Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketingová komunikace značky Radegast
Marketingová komunikace značky Radegast
→ Používáte ekologickou drogerii? Pokud ano, jaké jsou Vaše zkušenosti? Pokud ne, proč? Zúčastněte se prosím krátkého dotazníku a soutěžte o balíčky čokolád Heinde & Verre. ←
(průzkum pro bakalářskou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
Autor průzkumu: | Lukáš Vaclavek |
---|---|
Šetření: | 21. 03. 2012 - 28. 03. 2012 |
Počet respondentů: | 148 |
Počet otázek (max/průměr): | 19 / 17.68 |
Použité ochrany: | žádné |
Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
Návratnost dotazníků: | 69,3 % |
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
Průměrná doba vyplňování: | 00.04:27 |
odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti,
touto cestou bych Vás chtěla oslovit a požádat Vás o vyplnění dotazníku. Jsem studentkou 2. ročníku magisterského studia Slezské univerzity v Karviné, obor marketing a management. Tento dotazník je součástí mé diplomové práce "Marketingová komunikace značky Radegast".
Cílem je zjistit, jak reklama působí na spotřebitele produktů značky Radegast.
Děkuji za Váš čas.
Odpovědi respondentů
1. Nakupujete výrobky značky Radegast?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano, občas | 77 | 52,03 % | 52,03 % |
Ano, pravidelně | 59 | 39,86 % | 39,86 % |
Nenakupuji | 12 | 8,11 % | 8,11 % |
2. Které výrobky značky Radegast nakupujete nejčastěji? (označte 1 i více odpovědí)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Radegast Originál (10°) | 89 | 60,14 % | 60,14 % |
Radegast Premium (12°) | 78 | 52,7 % | 52,7 % |
Birell | 61 | 41,22 % | 41,22 % |
Radegast Extra Hořký | 20 | 13,51 % | 13,51 % |
3. Který z výše uvedených výrobků preferujete?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Radegast Premium | 29 | 19,59 % | 19,59 % |
birell | 25 | 16,89 % | 16,89 % |
Radegast Originál | 18 | 12,16 % | 12,16 % |
Radegast Premium (12°) | 9 | 6,08 % | 6,08 % |
Premium | 6 | 4,05 % | 4,05 % |
originál | 6 | 4,05 % | 4,05 % |
Radegast Originál (10°) | 5 | 3,38 % | 3,38 % |
žadny | 4 | 2,7 % | 2,7 % |
Radegast Extra Hořký | 3 | 2,03 % | 2,03 % |
Radegast originál 10° | 3 | 2,03 % | 2,03 % |
ostatní odpovědi | 40 | 27,03 % | 27,03 % |
4. Tyto výrobky nakupujete v jaké formě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ve skleněných lahvích (0,5 l) | 113 | 76,35 % | 76,35 % |
Čepované pivo | 100 | 67,57 % | 67,57 % |
V plechovkách (0,5 l) | 35 | 23,65 % | 23,65 % |
V PET lahvích (1,5 l) | 11 | 7,43 % | 7,43 % |
5. Jakou z výše uvedených forem preferujete?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Čepované pivo | 64 | 43,24 % | 43,24 % |
čepované | 26 | 17,57 % | 17,57 % |
sklo | 9 | 6,08 % | 6,08 % |
Skleněné láhve | 9 | 6,08 % | 6,08 % |
láhve | 4 | 2,7 % | 2,7 % |
ve skleněných lahvích | 3 | 2,03 % | 2,03 % |
plechovka | 3 | 2,03 % | 2,03 % |
Ve skleněných lahvích (0,5 l) | 2 | 1,35 % | 1,35 % |
žadnou | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
ve skle | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
ostatní odpovědi | 26 | 17,57 % | 17,57 % |
6. Líbí se Vám obal piva Radegast?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
ano | 111 | 75 % | 75 % |
nevím | 28 | 18,92 % | 18,92 % |
ne | 9 | 6,08 % | 6,08 % |
7. Značku Radegast považujete za jakou značku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Regionální (značka je spojena s regionem Severní Moravy a Slezska) | 101 | 68,24 % | 68,24 % |
Tradiční (jedná se o značku spojenou s dlouholetou tradicí) | 76 | 51,35 % | 51,35 % |
Prestižní (značka má dobrou reputaci) | 51 | 34,46 % | 34,46 % |
Inovační (často přichází s novinkami) | 13 | 8,78 % | 8,78 % |
Průkopnickou (jedna z prvních značek piva v regionu) | 9 | 6,08 % | 6,08 % |
8. Určitě jste již viděli jakoukoliv reklamu na danou značku. Jak na vás působí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Jsou specifické prostředím, ve kterém se reklama odehrává | 54 | 36,49 % | 36,49 % |
Jsou humorné | 42 | 28,38 % | 28,38 % |
Důraz kladou spíše na kvalitu a informace o výrobku | 20 | 13,51 % | 13,51 % |
Jsou specifické osobnostmi prezentující tento výrobek | 10 | 6,76 % | 6,76 % |
nevzpominam si | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
jsou specifické v tom, jak zdůrazňují odlišnou chuť od ostatních piv - hořkost | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
dokonalé | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
výborné, zaujmou | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
ne | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
jsou horalské, chlapské | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
reklamu si moc nepamatuji | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
reklamu jsem neviděla | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
nijak | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
Dlouhodobě kvalitní reklamy vnímám jako péči o značku což se odráží v mé důvěře ve značku | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
reklamy nesleduji | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
Nezaujala ma žiadna z nich | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
Jsou specifické zdůrazňováním hořké chuti | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
proste s hokejistou vzdycky (na tacku) | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
nesnáším reklamy | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
Je originální | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
neviděla jsem | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
Reklamy mi způsobují chuť na pivo. | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
neviděla, chybí vám zde taková odpoved, proto i odp. na 9 je zcestna | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
nepamatuji si | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
Jakákoliv reklama na toto piwo může být jakkoli lepší či horší, důležité je, že udělá chutě a vyžene člověka do oblíbené hospůdky | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
neviděl jsem | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
9. Kde se nejčastěji s reklamou setkáváte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Televize | 104 | 70,27 % | 70,27 % |
Venkovní reklama (billboardy) | 40 | 27,03 % | 27,03 % |
Reklama v obchodech | 36 | 24,32 % | 24,32 % |
Akce pořádané či sponzorované právě touto značkou | 30 | 20,27 % | 20,27 % |
Internet | 23 | 15,54 % | 15,54 % |
Časopis/Noviny | 19 | 12,84 % | 12,84 % |
Doporučení známých | 9 | 6,08 % | 6,08 % |
10. Účastníte se akcí a soutěží pořádaných či sponzorovaných značkou Radegast?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, pravidelně → otázka č. 11, Ano, občas → otázka č. 11, Ne → otázka č. 13, Nevím o nich → otázka č. 13].
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ne | 66 | 44,59 % | 44,59 % |
Ano, občas | 41 | 27,7 % | 27,7 % |
Nevím o nich | 31 | 20,95 % | 20,95 % |
Ano, pravidelně | 10 | 6,76 % | 6,76 % |
11. Pokud ano, kterých?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Radegast den v Nošovicích | 29 | 56,86 % | 19,59 % |
Jiná akce | 17 | 33,33 % | 11,49 % |
Hokej | 17 | 33,33 % | 11,49 % |
Den horníků | 12 | 23,53 % | 8,11 % |
Radegastův Rej | 4 | 7,84 % | 2,7 % |
Beskydská šerpa | 2 | 3,92 % | 1,35 % |
Adrenalin Cup | 2 | 3,92 % | 1,35 % |
Radegast šerpa | 1 | 1,96 % | 0,68 % |
12. Pokud se účastníte soutěží značky Radegast v Radegast stancích, uveďte, na kterých akcích
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Noc plná hvězd | 18 | 35,29 % | 12,16 % |
Colours of Ostrava | 10 | 19,61 % | 6,76 % |
Animal Fest | 6 | 11,76 % | 4,05 % |
ne | 3 | 5,88 % | 2,03 % |
neučastním se | 3 | 5,88 % | 2,03 % |
neúčastním | 2 | 3,92 % | 1,35 % |
Neúčastním se soutěží v Radegast stáncích. | 1 | 1,96 % | 0,68 % |
různě | 1 | 1,96 % | 0,68 % |
spotřebitelská soutěž | 1 | 1,96 % | 0,68 % |
Nošovice | 1 | 1,96 % | 0,68 % |
nic | 1 | 1,96 % | 0,68 % |
pivní slavnosti | 1 | 1,96 % | 0,68 % |
neucastnim | 1 | 1,96 % | 0,68 % |
neucastnim, chybi kolonka | 1 | 1,96 % | 0,68 % |
Radegast roková Líheň | 1 | 1,96 % | 0,68 % |
13. Považujete výrobky značky Radegast za cenově dostupné?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano, jsou cenově dostupné | 140 | 94,59 % | 94,59 % |
Ne, jsou pro mě drahé | 8 | 5,41 % | 5,41 % |
14. Vzpomenete si nyní na jakoukoliv reklamu značky Radegast? Co vás na ni upoutalo? Co si z ní pamatujete?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
--
???
A život je hořký. Bohudík! Upoutal mě slogan, který se ujal i v běžné mluvě...
ani ne
ano, spojení turistiky s alkoholem, všechno
Beskydy
Boha
Bublinky ve sklenici a pěna.
bůžek radegast, bouřka
heslo život je hořký - bohudík
heslo: "Život je hořký. Bohudík!"
horník, trpaslík
Hory
hory, fyzická dřina, odměna, "Život je hořký, bohudík"
Chápu, že reklama je důležitá, ale min. 50% VŠECH reklam má klamavý obsah. V počtu v jákém jsou produkovány reklamy musí být reklama opravdu nápaditá, humorná a kreativní aby mi uvízla v paměti. Zatím nevím, že by Radegast měl reklamu, která by splňovala alespoň 2 z těhle bodů :)
Chlapi
Chlapi v horách pijou beer.
jak chlap leze do te škarpy a nakonec ta uleva ja vypije pivo tež mam dycky po cvičení :)
Jak jdou chlapi po praci na pivo
jedna z nich mi probleskuje hlavou, ale momentálně si nemůžu přesně vzpomenout :D :D
jen to, že byla na pivo a slogan: Život je hořký, bohudík.
jestli se počítá i reklama formou na pivních táccích, tak se mi líbily ty historky a ten konec... život je hořký, bohudík
Jo a sloga: Život je hořký. Bohudík!
koncem 90. let v televizní reklamě pivo prezentoval tehdejší výborný tenista Goran Ivaniševič.
momentálně si nemužu nic vybavit
Na žádnou si nevzpomenu
ne
ne
ne
Ne
ne
Ne
ne
ne
ne
ne
ne
ne
ne
ne
ne
ne
Ne, nic, nic
Ne.
nekoukám na tv
nepamatuji
Nepamatuji si
nepamatuji si konkrétně.
neviděla
nevím
Nevím
nevim
Nevzpomenu
nevzpomenu
Nevzpomenu
nevzpomenu
nevzpomenu
nevzpomenu
nevzpomenu si
nevzpomenu si
nevzpomenu si , jsem pořád na mol.
nevzpominam si
nevzpomínám si
nevzpomínám si
Nevzpomínám si.
Nevzpomínám si.
Nevzpomínám si.
Nezaujala ma žiadna, takže si na žiadnu ani nespomínam
nic
Nic si nepamatuji.
odkaz na Radhošť a sochu Radhoště
Pamatuji si prostředí řeky a hor.
Pamatuji si televizní reklamu, kde havíř, špinavý a upracovaný, sténá v hospodě nad svým trpkým životem a u toho si vychutnává hořkou chuť zlatavého moku. Upoutalo mě na tom to, že pivo Radegast utopilo jeho smutek a únavu a nabudilo ho to k lepším zítřkům. Absurdní je, že já mívám po pivu spíše horší zítřky.
pivni podtacky a reklamy visici na hospodach
pivní tácky
Proste Dvanactka
Příjde borec z práce celý špinavý a neteče sprcha, tak jde na pivo. Tak slogan je lehce zapamatovatelný a charakterizuje jedinečnost Ragegastu a to je jeho hořkost. Život je hořký - bohu dík.
Radegast a trpaslíci. Všude bylo plno trpaslíku...:))
radegast vydří všechno
radgast vodník: život je hořký bohudík redegast
Reklama na soutěž o srub v horách, super nápad, ale neovlivnilo mě to ke větší či menší konzumaci piva této značky
Reklama s mužem zdolávajícím Radhošť. Humorné zpracování s krávou a servírkou, která muži udělala čárku na jeho špinavém obličeji.
reklama se sochou Radegast
Reklama se třemi muži, kteří jdou na výlet. Zhorší se počasí a když přijdou k chalupě, je tam lístek s textem: Klíč je pod trpaslíkem. Rozhlídnou se a je tam snad milion trpaslíků. To mě rozesmálo. Život je hořký. Bohudík. Radegast
S Radegastem a přáteli je pohoda
scéna se sochou v dešťu ale to je asi stráášně stará reklama :D
Skleněná socha Radegasta, která se postupně plnila pivem, Goran Ivaniševič, Život je hořký. Bohudík.
Sloga- život je hořký, bohudík!
slogan "život je hořký. Bohudík!"
Slogan "Život je hořký. Bohudík."
slogan: život je hořký, bohudík
soch Radegastu.
socha
socha Radegast
socha Radegasta
Socha Radegasta na hoře Radhošť.
sochu
sudy na pivo
sympatické herce
ta jak šel chlap na vrchol, cestu měl krkolomnou a nahoře mu ta čišnice udělala čáru na obličej..hudba, provedené..prostě ta je nejjjjj
televizní reklama - muž na tůře v Beskydech, na vrcholu jej čekají kamarádi a Radegas. Upoutala mne překrásná krajina a ocenění sportovního výkonu dorbým pivem. reklama na pivních podtáccích - vtipné nápisy např. "kdo měl vědět, že je ta ženská byla manželkou hospodského. Teď tu sedím na suchu a smutně koukám, jak ostantí pijí Radegast."
téměř nic
ten černý horník:D
už nevím
Velmi dobře zapamatovatelný a velmi vhodně zvolený slogan - Život je hořký, bohudík
Vím jen, že bývá spojena s Radhoštěm, bohem radegastem a regionální horskou tematikou
vizuál
Všechny v televizi
Výstup Pavla Baťka kopec; krásnou přírodu, čárku piva na špinavé tváři
vystupují v ní jako konzumenti muži, ženy taky pijou pivo a často, chtělo by to vtipnou ženskou reklamu
Vzpomínám si na reklamu na Radegast Ostravského šerpu a upoutal mě na ní ten sud piva.
Vzpomínám si na reklamu o záchranářích a s Pavlem Batěm. Reklamy mají skvělý hudební podklad a nejvíc si pamatuji závěrečnou hlášku: Život je hořký. Bohudík.
záchránaře (motiv silných chlapů)
Záchranáři, hory, vysvobozený jelen, zachráněný turista, výšlap do hor a na konci odměna v podobě půllitru piva
Znak
žádnou reklamu jsem neviděla
život je hořký
život je hořký
život je hořký
život je hořký
život je hořký bohu dík
Život je hořký Bohu. dík
Život je hořký bohudík
život je hořký bohudík
život je hořký bohudík..... chuť na dobře vychlazené pivko
Život je hořký, bohů dík
život je hořký, Bohu dik
život je hořký, bohu dík :-)
Život je hořký, Bohu dík.
život je hořky, bohudik
život je hořký, bohudík
život je hořký, bohudík
Život je hořký, bohudík -> tyto reklamy ač na bilboardech, či na podtáccích mě zaujaly velmi chytrým, výstižným a zapamatovatelným heslem, které doprovázely fotografie (či videa v tv) zpracované velmi kvalitně na dobré úrovni a ukazující náš kraj v co nejlepším světle
život je hořký, bohudík, Radegast
Život je hořký, Bohudík!
Život je hořký, bohudík.
Život je hořký, bohudík.
Život je hořký, bohudík. Když nějaký chlápek lezl na nějakou horu a nahoře si dal pivo za odměnu. Skvělá reklama, slogan, který mi zůstane ještě dlouho v mém srdci :)).
život je hořký,bohudík -myslím,ze je to velmi dobrý slogan :-D a velmi oblíbený ve společnosti :-D
život je hořký! bohudík!
Život je hořký. Bohu díky s Beskydami v pozadí. Velmi slušná reklama, ale seriózním reklamám na Pilsner Urqell může konkkurovat jen stěží. Televizní reklamy na ostatní piva jsou opravdu spíše humorné.
Život je hořký. Bohudík.
Život je hořký. Bohudík. - slogan, motto?
život je hořký...
život je hořký...(doufám že to je na Radegast)
život je hořký...bohudík radegast
Život je hořný, bohu dík :-)
15. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Žena | 79 | 53,38 % | 53,38 % |
Muž | 69 | 46,62 % | 46,62 % |
16. Kolik vám je let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
21-30 let | 95 | 64,19 % | 64,19 % |
18-20 let | 18 | 12,16 % | 12,16 % |
31-40 let | 15 | 10,14 % | 10,14 % |
41-50 let | 13 | 8,78 % | 8,78 % |
51-60 let | 4 | 2,7 % | 2,7 % |
61 let a více | 3 | 2,03 % | 2,03 % |
17. Z jakého kraje pocházíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Moravskoslezský | 98 | 66,22 % | 66,22 % |
Zlínský | 11 | 7,43 % | 7,43 % |
Jihomoravský | 11 | 7,43 % | 7,43 % |
Praha | 6 | 4,05 % | 4,05 % |
Ústecký | 4 | 2,7 % | 2,7 % |
Královéhradecký | 4 | 2,7 % | 2,7 % |
Středočeský | 3 | 2,03 % | 2,03 % |
Pardubický | 2 | 1,35 % | 1,35 % |
Vysočina | 2 | 1,35 % | 1,35 % |
Liberecký | 2 | 1,35 % | 1,35 % |
Jihočeský | 2 | 1,35 % | 1,35 % |
Olomoucký | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
Plzeňský | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
Karlovarský | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
18. Jaké je vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
středoškolské vzdělání ukončené maturitní zkouškou | 87 | 58,78 % | 58,78 % |
vysokoškolské vzdělání | 42 | 28,38 % | 28,38 % |
středoškolské vzdělání ukončené výučním listem | 12 | 8,11 % | 8,11 % |
základní vzdělání | 7 | 4,73 % | 4,73 % |
19. Řadíte se ke spotřebiteli, který za týden vypije průměrně:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
1-5 piv | 106 | 71,62 % | 71,62 % |
6-10 piv | 23 | 15,54 % | 15,54 % |
11-15 piv | 12 | 8,11 % | 8,11 % |
16-20 piv | 7 | 4,73 % | 4,73 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.